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向传媒领域的性别歧视说“不”
   这是一则收视率颇高的电视广告:
  因为不够自信,家中的妻子对于忙碌在外的丈夫不太信任,丈夫为妻子买了某某品牌的美容口服液,让她焕发美丽,从而找回自信。
  在两性鸿沟正日渐消弭的今天,消除传媒领域的性别歧视无疑已成为一个值得高度关注的话题。今年的两会上,全国政协委员洪天慧提交了一份关于完善传媒领域性别平等监管机制的提案。提案建议,应建立完善国家一级的传媒监管机制,监督新闻媒体和广告经营者严格自律。禁止在媒体中出现贬抑、否定妇女独立人格等性别歧视现象。
  女性形象商品化侵害妇女权益
  提案指出,当前,传媒对妇女权益的侵害时有发生,贬低妇女独立人格和尊严,传播性别角色陈规定型的形象和文字在宣传广告和文学艺术作品中时有出现。
  许多电视广告作品中,女性的角色和形象通常被定位在“男主外、女主内”的家庭角色中,一些艺术作品对女性的描绘也大多停留于情感型、家庭型的角色。
  根据一项关于广告的统计:女性主要在服装美容类、家庭用品类、食品饮料类的广告中担任主角,所占比例分别是60.8%、44.7%和 35%。而在机械、电子、科技类产品中,女性角色出现的次数只占14.9%。在这些广告中,女性所扮演的多为“主内”的家庭角色,尽管这样的女性形象看起来不过是表现了“现实”,但它实际上是大众传媒对女性形象进行的一种陈规定型式的塑造,真正传递的是贬抑或否定女性的社会价值。
  “另外,传媒中女性形象的商品化、性对象化也较为严重。”洪天慧委员说。
  传媒的各种表现形式中,以商业性最强的电视广告中的性别歧视现象最为严重。这些广告常常采用隐喻方式,暗示女性是性的吸引者和性对象。
  相关监管机制欠缺
  早在1995年2月,《中华人民共和国广告法》就规定了广告不得含有性别歧视的内容。那么,为什么那些带有性别歧视色彩的广告还是大行其道?
  提案指出,究其原因,首先是由于国家有关监管机构中目前并没有设置性别平等专家或顾问,无法从男女两性平等角度分析媒体传播中存在的性别偏见或歧视问题。
  而同时,一些工作人员的性别意识也较为薄弱,往往用“禁止和打击色情、淫秽”代替社会性别监测,容易把凡是与性相关的内容都视为色情、淫秽。在政府打击网络不良信息的活动中,就曾出现过一些女性网站,包括女性艾滋病毒感染者群体的网页和博客也被关闭和过滤的情况。
  此外,有关部门的传媒监测指标体系中目前也缺少涉及性别平等的相关内容。作为管理的重要手段,国家广电总局及其下属地方广电部门都设有收听收看中心,对全国的各种广电节目进行一定的监控,但这些收听收看监控的各项细化指标中,并没有分性别的统计指标。
  此外,民间传媒监测机构的监督作用未被重视也是一个重要原因。
  监管、政策、引导,三管齐下
  在国务院去年印发的《中国妇女发展纲要(2011—2020年)》当中,完善传媒领域的性别平等监管机制已经被列为妇女与环境领域的一项主要目标。
  洪天慧委员提出建立完善国家一级的传媒监管机制的建议,包括:在国家广电总局传媒监测指标体系中增加性别监测的内容,吸纳社会性别专家(顾问)参与传媒的监测评估工作;在宣传、文化和新闻出版等部门设置性别平等专家(顾问),对系统内涉及性别平等的内容进行监测评估。
  “宣传、文化、新闻和广电等部门也要制定和落实具有社会性别意识的文化和传媒政策。”洪天慧说。这些部门要对文化和传媒政策进行社会性别分析、评估,反映对男女两性的不同影响和需求,制定促进两性和谐发展的文化和传媒政策,禁止性别歧视。
  洪天慧在提案中还建议,应当加强对传媒的正面引导和管理。要将社会性别理论纳入传媒培训规划,提高媒体决策和管理者及从业人员的社会性别意识。大众传媒要多渠道、多形式宣传男女平等基本国策,提高基本国策的社会影响力;要大力宣传妇女在推动经济社会发展中的积极作用;要在新闻出版、广播影视以及文学艺术等领域,充分展示妇女参与和推动经济发展及社会进步的成就、价值和贡献,大力宣传妇女中的先进模范人物,引导广大妇女发扬自尊、自信、自立、自强的精神。
  “加强对传媒的正确引导和管理,开展对传媒的监测和监督,宣传妇女在推动经济社会发展中的积极作用,都是促进妇女发展和推动性别平等的必要手段和措施。”洪天慧表示

[返回上一页] [发布时间:2012/4/9 15:15:04] [浏览次数:818]

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